家居行业的各路促销大战并没有完全偃旗息鼓从宣传力度上看到，今年各个企业的广告宣传更为彻底，优惠力度也较往年较强。家居市场的回暖似乎并不明显。加上假期概念的逐渐淡化，家居市场进入了一个“旺季不旺、淡季不淡”的新局面。家居卖场就开始了各种发力举措。各大卖场的折扣优惠活动广告已经占据了消费者的眼球。除了传统的广告宣传，各类创意广告也颇引人注意主要是因为上半年居然之家达到了40%的增长，下半年发展明显放缓。加上有三个店都在调整，总体业绩有所下降实属正常。

相比起卖场和家装公司，家具单品有较好的势头。由于线上团购线下集客、家具展会等活动集中出现和一些品牌“爆破营销”活动的兴起，冲击着整体市场，为一些家具品牌带来机遇，成为家居营销界新动向。加上消费者的消费理念有所改变，更多的是开始考虑自身的时间和需求，所以家具单品的销售呈现出较好的情况。爱依瑞斯的宁总认为，购房、交房量会影响家具单品的业绩，但由于一线城市购房需求量永远是在一个增长的状态，所以行业还是会有很大发展空间。竞争一直都会有，但这是品牌竞争引起的，消费者的数量永远就是这些，只不过是分蛋糕的人多了。导致这种情况的原因可以归结为三种分流：一是时间分流。家居行业产量化的营销和促销从而带来了假日淡化，节日概念的逐渐淡化导致客流大量分流；二是空间分流。曾经无论是卖场还是装饰公司，销售相对集中，但随着发展各种新的销售渠道出现，比如小区活动、各大展会、线上团购等等。让消费者并不只在一个时间段内集中到一个空间里，如此就很难看到客流的大量集中。三是业态分流。目前的家居行业，营销模式已经基本相同化，加上产业链相互渗透，客流基本都被均分。