办公家具|家具行业产能过剩?渠道下沉!
作者:  出处: 加入时间:2009-06-12 11:22   点击数:

中国办公家具业经历了20多年的高速发展,目前已出现产能过剩,根据有关机构监测和预计,我国家具消费市场在过去几年的平均增幅达到8.8%,需求从2005年的1800亿元,到2006年的2100亿元,再到2007年的3000亿元,即使在由房地产和石油引发金融危机肆虐全球的2008年,需求也超过了3000亿元,尽管需求巨大,但20%~30%的年扩张率还是导致了省级渠道过剩。

  产能过剩,省级城市难以再发展
  虽然办公桌  木制办公桌家具消费市场巨大,但远远赶不上家具生产年总量的增长和流通企业增加的速度。我国家具卖场的扩容速度也非常之快,特别是近几年,扩容速度更是前所未有,从几万平方米到几十万平方米,甚至家具卖场园区有100万平方米以上面积。根据不完全统计,仅仅在去年,全国新增的1万平米以上的家具类大卖场就在百家以上。表面看  钢制办公桌  时尚办公桌  活动柜家具卖场的增多、增大,家具制造企业争夺市场空间的机会也相应增加。销售网络扩大了,营销成本理应降低,但由于重复建设,各自为战,导致单位销售点的业绩下降,营销成本增加,家具卖场面临着越来越大的压力。 


  现在省级大班椅家具卖场是越开越多,越建越大。虽然去年底各大家具商场的打折促销带动了一些销量,但从“亏本处理”、血本降价”、“保底大促销”等字眼中,仍可透露出家具生产企业、卖场已深受危机影响。今年形势更不容乐观,家具企业要在这场危机中转危为安确实需要一股韧劲与死神进行一场殊死搏斗。
  前些年,由于省级城市生活消费水平较高,对中、高档家具需求较大,并对周边城市具有较强的辐射作用。因此,省级一、二线城市成为各大型家具卖场的主战场。近两年来,省级城市各种以家具销售为主的超大型卖场的新增率达到20%到30%,截至目前,省级一、二线城市的办公椅    网布椅家具卖场面积均已突破200万平方米。局部消费需求处于饱和状态,企业间开始出现无序的恶性竞争。
  另一方面,出口形势恶化使得许多外销企业转为内销,家具厂家也在纷纷寻找相应对策,或进行渠道建设,或逆势扩大地盘,或举办文化节为品牌价值增值。由于原辅材料暴涨和市场营销成本增加,过剩的卖场使生产企业所承受的经营风险加大。
  渠道下沉,拓三四级市场寻市场空间一个不争的事实是,近几年来,我国家具行业面临的形势是:消费成熟、竞争激烈、产品同质化、空间减少、经济效益却明显下降等。尽管去年国内家具消费市场有近20%的增长,但  新款办公椅  职员椅家具流通企业也是超速增加,导致该市场竞争加剧。在目前全球经济走低、金融风暴肆虐全球、国内外消费需求萎缩的大势下,企业卖场的眼睛都盯在省级城市,使这里成了一片“红海”,于是一些家具卖场内的经销商和卖场巨头们忙于“斗地主”,减场租。更多的经销商们甚至无心无力应战,地主都不能斗了,只能悄悄地撤退。
  “中国的很多行业往往是这样,这个行业没有等到发展成熟,已经进入到白热化的竞争中了。这种低层次、高强度的竞争,用管理学的术语叫做不完全市场经济。在这样的情况下,这个行业总是处于一个比较低层次的竞争。”对于目前的家居行业来说,长期粗放型发展导致了市场准入门槛的降低,各种参差不齐的产品混迹于市场中。
  面对省级城市巨大压力,很多家具企业看到了三、四级市场和农村市场的巨大潜力,看中了渠道下沉的巨大奶酪。于是,一些企业进行错位经营、准确定位、渠道下沉,大力开拓国内三、四级市场,以达到更高的渠道覆盖率,避免同质化竞争、品牌化运作,这或许是今后厂家、商家谋求生存的良方。办公家具品牌  办公家具厂  办公家具公司 

洛阳神豹办公家具有限公司 @ 2008  All Rights Reserved Powered by zdwx.com   豫ICP备13009004号