我们在给企业品牌命名的时候，我们曾经谈到大班台  玻璃大班台家具是家庭用的，家庭是有两个人以上组成的，尤其是男女，在英文里面男和女，男是MAN，女的是WOMAN，第一个字母是M和W，就是猫王的头字母缩写。我们曾经起名字叫猫屋，这个猫屋也是MW，后来我们想万一有一些消费者觉得我买了一个猫屋是不是给宠物做家具、做房子的，怕有这样的误解，所以起了猫王，而王是，我们能够立志在自己生命的这一段坚持把它做下去。兢兢业业的目不斜视，我相信我们在这一个品类里面，一定能够做成老大，做成行业里的领跑者。我是山西太原人，不是低调，其实是保守。想做自己擅长的事情，在自己擅长的事情上能够坚持做二十年、三十年甚至更长。因为我们现在18年了。做出我们猫王的特征来，这样就能够成为小池子里的大鱼，成为选钢木这一品类的开放空间敞亮的消费者的首选。

　　企业定位 必须要有所为有所不为

　　【胡艳力】：感觉您是一个特别执着、有梦想的人，执着于做钢木板式大班台  实木大班台家具，自己专注的领域做擅长的事。现在家具里面，有很多他本来开始做板式，现在做实木品类，有的做实木也开辟板式品类。有的做橱柜，他也会做  玻璃会议桌  板式会议桌家具。您一直做钢木家具这一块，为什么一直执着于这个？  

 　　【白剑锋】：这个话题问得很好。我是不敢做多个市场，多个市场比如说儿童的、青少年的和青年的，或者是年龄更大一点的，从零到一百岁去做的，我不敢做这个市场。当然，有实力、有钱的企业是可以做。

　　我认为这不在于看得见摸得着的所谓的实力，其实在于企业的定位。定位你必须要有所为有所不为。庄子说过一句话，欲多者心散，心散者志衰，志衰着事不达。你要满足更多消费者的需求，涉足很多的品类和很多的市场，这时候你的心就不会聚焦，是散的，如果你散了以后，你的志向、努力的方向和竞争力就会衰竭下来，衰竭下来以后你想做什么，都达不到。你的目标总实现会议桌  实木会议桌不了。而是奔命于我想要什么，忙于扑蝴蝶，而忽略了在哪一块挖金矿。也是定位问题，甚至可以说是战略定位。这里面，企业家不能把自己停留在战术层面上，而忽略了自己的竞争方向。

　　【胡艳力】：您觉得一个品牌里面多种品类经营的方式和一个公司下面很多品牌这种经营方式，哪个更有利于企业的发展？

　　【白剑锋】：这和企业的产品市场不同。比如说我们经常在电视上看到的保洁公司，他就是很多的子品牌，但是他在日化上面锁定的受众群我认为是很准的。还有的是一个在美得大的公司有很多小的产品，我为什么拿这两个美国的品牌来举例呢？老板桌  办公台因为人们有共识，国内的品牌各行各业也逐渐的快速成长，今后包括西方和美国人也会拿中国的品牌里举例子，因为他有了足够的影响力。

　　品牌的知名度做大以后，会给他锁定的受众群负载很多的产品，这我认为企业到一定的阶段可以做。我们都知道奔驰宝马是汽车，但是他有自行车，有服装。你说的第二个问题，不是站在品牌运作，而是站在品类上面。在这上面也需要一个聚焦点，就是产品卖给谁。这也是对的。这是仁者见仁，智者见智。