受国内外经济形势的双重压力影响，中国家具已经走到转型“十字路口”，亟须提高产业附加值，增强核心竞争力，擦亮中国制造的“金字招牌”。不少企业还在深刻反思“达芬奇”事件中应汲取的经验教训，表示要将防止走上营销“歪路”当成未来发展的座右铭。

 

    中国家具出口企业普遍感到前所未有的压力。受金融危机以及欧债危机双重影响，一直以来占据绝对市场份额的欧美地区消费需求锐减。现在最忧虑的是今年欧美等传统市场的大幅萎缩，尽管成本、劳动力、汇率等问题也不容乐观，可一旦没有了市场，其他一切也都没有意义了。中国家具出口增速为14%，而往年同期平均增速接近30%，形势不容乐观。其中，往年占据出口份额近八成的欧美传统高端市场，今年已下降至不到整体出口份额的六成。

 

    目前中国家具出口以贴牌代工为主，同质化竞争严重，缺乏核心竞争力，行业平均利润率仅维持在3%至5%，很多企业出口基本不赚钱，仅靠出口退税苦苦支撑。出口企业转内销主要面临三大难题：一是渠道和品牌建设，包括打通国内市场的各种渠道、展位铺设、品牌推广等环节，需要企业投入巨额费用;二是收款问题，出口订单有信用证作为担保，而内销市场付款期长，且缺乏信用保障;三是内销订单从整体的量来说比较零散，不如做出口订单容易分摊控制成本。

 

     另一方面，如何提高产品的附加值则是中国家具难以回避的问题。相对于产能巨大的中国家具，欧美很多家具企业年产量很低，但利润率却相当高。“欧洲的家具企业专注于品牌和设计，即使制作一把椅子、一张床都能不断推陈出新，这是企业核心竞争力的体现，也能给企业带来极高的产品附加值和声誉。

 

     今年企业已经有意识地开展品牌推广。比如采购商愿意在海外分销渠道中使用本企业品牌，将享受7折的优惠，同时与国内大型家具卖场和超市联手推广产品，增强品牌知名度。据新华社出口海外的中国家具并非都是走中低端产品路线。事实上，很多国内家具企业承担着海外着名家具品牌的代工任务，生产专供高端市场的产品。

 

     论技术和制造工艺，中国制造的家具绝对不会输给海外同行，但却只能分得别人利润的“一小杯羹”，这缘于出口企业多年来形成的思维惯性：把产品做出来卖得出去就行，而没有考虑到行业的长远发展，这导致中国家具至今仍处于粗放的劳动密集型产业环境中，在国际市场中缺乏核心竞争力。凡是涉及产品设计与创意理念方面的交流活动，均吸引到很多企业前来观摩。胡维桥说，家具分会将充分发挥行业协会的组织协调优势，及时反映企业诉求，沟通搭建各种联络渠道，帮扶企业提升产品附加值。

  

    目前家具行业给人‘大跃进’的感觉，门店疯狂开，但是整个行业内部心态浮躁，诚信缺失。事实上，我们企业也曾想打造一个‘意大利品牌，’并且赋予这个品牌一个美丽的故事，希望以此提升产品的附加值。相关部门应对家具行业的转型升级给予政策上的扶持，包括落实对符合国家鼓励产品进口设备免税、重大技术装备进口关键零部件和原材料免税的相关政策;鼓励行业示范企业融资提供金融支持;给予财政专项资金支持行业技术改造、技术创新等。洛阳铁皮柜厂家