广告的针对性是一个方面，另外一个方面是广告投入的阶段性。如果一个企业根据自身特性，寻找到切合自身发展的明星加以代言，在产品的生命周期中，是不是应该适当根据情况调整思路呢？在产品知名度不高的情况下，明星代言要打开产品市场，当然少不得有较大量的广告投入，一旦形成一个稳定的市场和相应的知名度，明星代言还有花大力气的必要没有？似乎没有太大的必要。所以在明星代言的投入上不妨根据产品生命周期进行适当的调整，而大概思路应该是前期投入、中期淡出、晚期维持，不一定是均衡发展。前期知名度的打响、美誉度的形成可以借助代言明星的固有优势去打开局面，一端形成稳定的局势，就可以从前期的投入中淡出，后期剩下的工作也就是对目前工作影响力的维持和扩大，而其中最重要的就是做到产品的实至名归。

      明星代言的扎堆，也从一个侧面反映出行业品牌影响力度的不足。家具行业作为行业发展的新秀，虽然发展迅猛，但同一些的家具生产地相比，其品牌的根基是薄弱的，所以在进一步发展的过程中，家具企业的视线锁定在明星代言上不足为奇。相较而言，北京等一些地区的家具品牌在运用明星代言的态度上就显得不那么积极了。暂且不论明星代言在往后时月中的利弊得失，从目前的情况来看，明星代言是给家具企业带来了一定实惠的。但也正因为这种实惠，使得明星代言泛滥花趋势加强。

      每一种营销手段背后都有其现实的目的，只有看清线下现下行业的发展状况，冷静对待，才能找到真正适合企业发展的道路。而明星代言，在不同的阶段，应该做出不同的选择，在目前阶段，明星代言成为品牌发展及区域输出所需要的“面子工程”。到那一直这样过热地走下去，难保有一天会毁不会成为企业发展的资本镣铐，这些事家具行业在未来发展中应该加以冷静对待。洛阳文件柜厂