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洛阳铁皮柜厂家|同质化竞争激烈
作者：无
出处：洛阳铁皮柜厂家 加入时间：2014-01-12 23:44 点击数：次
家居卖场体量大、不实际拥有产品，一般以小区采购、集采团购、促销为主，所有的营销方式也都是以“吸引人”为主。他说：“相比其他行业，家居行业的营销方式比较低端，也比较"土"，以签单量、销售量为目标。先让目标消费者知道我们、吸引到店中，让顾客感觉在这里买东西"值"，并没有发展到创造品牌影响力的阶段。”
不管任何行业，先进的营销方式应该是“讲故事、讲品牌”。真正的营销，应该让消费者认识到品牌表达的理念。现在家居行业，很少企业有品牌意识。举个简单的例子，很多高端家具品牌在描述其产品时，用的是"头层小牛皮"、"纯欧美式风情"此类的描述，彰显产品用料考究、异域风格，但换一个名字和称谓，还是这样的描述，本身没有品牌内涵和价值。”
家居企业缺少品牌意识，是行业发展不充分、同质化竞争激烈的结果。家居行业发展不过十几年，进入门槛比较低。以家装企业为例，每家公司的经营模式差不多，可能在某个方面有一定优势吸引了一部分特定消费者，但整个行业并没有一个特别突出的企业。就算消费者想选择品牌消费时，也只能看报价、看性价比。这种情况，恐怕还需要行业自己发展突破，经历行业洗牌剩下的企业，或许将是品牌建设者。洛阳铁皮柜厂家
