“香港家惋市场品牌联盟”日前在东莞名家具展亮相，当前有包括富运、伟安、红苹果、皇朝等30家企业大约90个品牌加入联盟。意味港资家具企业品牌告别各自独立发展的局面，并藉此加大与卖场议价空间及扩大“香港家具”的品牌效应。联盟主席张呈峰表示，香港家具品牌认知度当前在内地是第一的，现在要告别只会开店而忽视品牌的做法，拓展内地市场。  

 ■本报珠三角新闻中心记者 丘丽芳、肖郎平

　　香港家惋装饰协会主席张呈峰表示，当前加入联盟的企业只是第一批，陆续会有更多的包括非港资家具企业加入。他指出，和香港其他制造业不同，港家具行业在内地的认知度居行业第一，对大陆整个家具行业一直起到启发、拓展及推动作用。不过，港商过去在内地主要是注重独立发展，开设个人的家具店，对品牌营销比较忽视，而且没有发挥家具行业抱团作战的力量，因此家惋品牌联盟要做的就是促进香港家具制造商和品牌经销商之间的交互。

　　拟吸纳非港资企业 

　　张呈峰表示，和台资家具主要为欧美市场贴牌生产不同，香港家具业一直是以做内销为主，过去10多年的发展基础打得很好，在内地一级和二级市场都建立庞大的销售网络。因此，金融海啸冲击的大环境之下，虽然有所影响，但问题不大，港家具商人要考虑的不是应付经济危机而是如何调整内地市场布局。他笑着说，对港家具今年内销前景，感到“很开朗，很开心”，“其实生意做得很不错，只是品牌推广不够。”

　　东莞启动名牌战略 

　　东莞市日前也启动名牌战略。15家在东莞有影响力的家具企业联手启动名牌战略，希望在3年到5年的时间内，形成由15家至20家优秀家具品牌企业组成的核心层以及由50家至80家家具品牌企业共同构成的东莞家具品牌集群。

　　据了解，东莞市当前有家具企业2,400多家，加上相关配套企业，年产值约800亿人民币，占全国家具生产总值1/5。不过，东莞家具产值过亿的大企业少之又少。

　　名家具俱乐部常务副秘书长王猎表示，金融危机为家具行业的洗牌创造条件，也让大家意识到抱团作战提高区域品牌集群效应的重要性。