家具行业品牌管理的对象是品牌资产，而品牌资产是由品牌本身所驱动而带来的市场价值或称附加价值，是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。品牌管理是以提升品牌所代表的无形资产和市场价值为目的的。家具行业品牌广意上讲包括了制造品牌、渠道品牌、媒体品牌、培训品牌、协会品牌、展会品牌、终端品牌、和获得行业公认的行业名人个人品牌。狭义上讲包括了产品品牌和服务品牌。可是作为家具行业品牌知名的或者可以称的上中国名牌甚至世界名牌的有多少呢？目前看来为数不多，当然这跟目前家具行业所处的发展阶段有关。随着行业的发展那些不拥有强势品牌或者没能力打造知名品牌的企业必将被淘汰，家具业会迎来新的格局，拥有大部分市场占有率的是少数拥有强势品牌的寡头企业。第一、媒体的变化。传统媒体的观众和读者在减少，新媒体的日益发展，中小媒体的出现，有线电视网的普及，互联网的快速发展等；第二、消费者的变化。消费者的需求层次增加和消费习惯的变化，消费者需求增加，变得更加挑剔，更喜欢寻求娱乐和刺激；第三、市场环境的变化竞争更加剧烈。产品和质量的差异减少，恶性竞争的恶果，品牌的求异战略受到挑战，产品的可替代性增强，国际品牌的冲击；第四、企业本身的变化。产品的创新受到挑战，人才的流动性加大，组织结构面临挑战，企业文化的障碍，资金不足的烦恼，市场的分裂和不稳定性等。洛阳铁皮资料柜厂。