全国家具卖场的绝对面积过剩了。过去10年,家具行业一直维持20%至30%的年增长率不变,即便在金融危机之后,仍一度增长因而,家居卖场也从未停止“膨胀”。 2008年前后,全国都开出很多家家具卖场,它们既招生产商,也招经销商。一部分企业意识到其中的风险,陆续撤了出来。目前,大多数生产商都不在商场里经营,而是将产品交给经销商代理。
国内大型品牌卖场不可能看不到这其中的问题,但一方面,他们超预期强烈,认为自己可以挤掉别人。另一方面,也有储地的计划,他们可以在地方政府的招商引资中,便宜地拿到土地。在低迷时期,震荡似乎更加猛烈。新建商品房购买量在下降,而保障房装修材料则一般是批量购买,极少通过卖场通道。这给卖场提出了新课题,未来开发商将更多地建造精装修房,家居卖场能否改变零售模式,变成分销中心和物流中心,抑或是成为大型批发中心。
与此同时,电子商务咄咄逼人的气势也给传统的家具建材销售载体——家居建材市场提供了新的课题。“要不成为电商的展销基地,要不自己开辟电商渠道。淘宝全民狂欢节中,家居建材分会场单日成交金额超过12亿。家具业已开始将生意延伸到网上。其电商规划主要包括三块:以家居建材产品为主的B2C平台业务,以家纺及小件家居用品的线上限时抢购业务,以及家居用品的团购业务,触及到电商市场的各种交易方式。电商威胁并不很大,电子商务交易的大多是低价格产品,还未涉及到高档家具,但按照现在的趋势发展,未来电商可能会抢走很大份额。
国内家具卖场的商业模式主要为收取房租和管理费,租金部分根据铺位位置固定收取,而管理费则按该门店的销售额收取一定比例,通常是一个点,但在销售高峰5月和10月为两个点。与进驻的经销商相比,商场方往往处于强势地位,收入能够“旱涝保收”。家具卖场必须向消费者倾斜,保证服务的刚性,利用大载体进行营销和宣传。他同时指出,综合体发展业态可能也会是趋势之一。洛阳铁制衣柜厂家。