一线市场需求不断萎缩，卖场作为家居流通业的终端平台对此有着最全面也最深刻的感受。同时，各大卖场之间的竞争也日趋激烈。

      一、消费者对家具卖场认知不明确，在线上线下调查中，获得的数据显示，高达60%的消费者在选择卖场时没有明确目标，呈现焦灼纠结状态，而只有30%的消费者清晰明确知道要去哪个卖场选购哪些家居产品。主要在于卖场的在消费者选购前期的宣传，以及卖场历年来的品牌积累。由此凸显出来的问题是新兴卖场消费者认知不够。

      二、对于当前的家具卖场，消费者普遍反映的最大问题是产品同质化严重，各大卖场品牌结构类似，各个品牌产品设计雷同。卖场作为品牌和产品的销售平台与载体，因此反映到消费者的心目中就是卖场同质化。当前市场“竞争环境越来越恶劣了，产品的同质化的同时也带来了卖场同质化也越来越严重，而且卖场的增加规模远远大于我们消费需求的增加，所以分流比较严重。虽然，产品同质化的本源并不是卖场，但是，卖场可以做的是根据自己的卖场定位在众多品牌与产品中遴选，以此形成自己卖场的特色。

      三、配套设施严重不足，家具卖场服务不专业，这是在家居卖场相对于其他行业来讲相对落后的地方。调查显示，消费者最关心的两大配套设施一个是停车位，一个是配套餐饮。而这两项都是以往卖场建设中关注较少的。这三点虽然说是当前卖场存在的几大问题，但是同时也孕育着商机。谁先解决消费者最关心的问题，谁就占据了市场先机。

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