家具消费长期看好：在全球产业转移，国内房地产市场蓬勃发展的推动下，国内家具业保持快速增长，房地产调控以来市场对家具行业产生一定担忧，从短期来看，地产销量变化确实对家具消费产生一定冲击。但从长期来看，我们依然看好家具消费前景，目前我国城市化率仅47%，未来我国城市化仍将稳步推进，每年仍有1000 万农村人口进入城市，城市化的推进必将带来相应的住房需求。此外，我国居民人均可支配收入已进入快速上升期，随着家庭财富的积累，对高品质生活的追求，家具更新需求也将进入释放期，因此中长期看家具消费前景依然值得看好。

地产回暖，家具销售 Q3 有望逐渐向好：在政策放松和降价等因素作用下，消费者对地产的预期有所改变，刚需开始回流市场，房屋销量逐渐回升。地产销售与家具消费二者之间存在0.5-1 年左右的时滞，我们预计随着国内地产市场的回暖，国内家具消费有望从三季度开始逐渐走出谷底。同时由于房价的下降，居民将有更多的资金对房屋进行装饰，此对家具消费也是一大利好。

家具“以旧换新”政策将拉动消费增速 6%-8%：目前家具“以旧换新”政策仍处于研究阶段，据媒体报道下半年有望正式试点，全国推广预计要到年底或明年初。模式决定命运：创造了新的价值曲线，这样的经验非常值得家具业借鉴。企业和品牌如何在所在行业的价值链中找到自己的独特位置，为消费者创造价值，并把这种价值传递给客户是企业的重心。只有当企业把创新、效用、价格、成本整合一体，并创造有价值的商业模式，才能创造奇迹。

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